国泰海通：2025年天猫618抢先购榜单出炉 中高端户外品牌表现强劲

财中社6月4日电 国泰海通证券发表研究报告称，本周天猫618第一波“抢先购”榜单出炉，The North Face等多个中高端户外品牌表现亮眼；4月瑞士腕表出口明显改善，其中出口至美国增速大幅提升。

2025年天猫618大促第一波“抢先购”期间（5月16日-5月26日），天猫服饰行业成交表现出色。根据天猫官方披露的战报显示，“抢先购”期间优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交同比超过500%。此外，此次天猫618给到的消费券数量达到了历史最多，88VIP可领取6张共计820元的大额消费券，同时有多档位满足不同消费者的购买需求，根据88VIP购买榜单统计，注重设计感及品质的服饰、配饰品牌表现出色，TOP3品牌包括Grotto个乐、Fabrique、朗姿。

天猫“抢先购”榜单出炉，The North Face等多个中高端户外品牌表现亮眼。2025年天猫618第一波活动于5月13日开启，较2024年提前约一周。其中5月13日-5月16日为预售定金支付阶段，5月16日-5月26日为支付尾款及抢先购现货售卖阶段。根据天猫5月16日20点-5月26日24点的GMV口径统计，分品类来看，1）户外品牌销售TOP5店铺为：The North Face/迪卡侬/KolonSports/骆驼/凯乐石官方旗舰店，中高端户外品牌势能强劲；2）运动品牌TOP5店铺为:FILA/NIKE/ Lululemon/Adidas/李宁官方旗舰店；3）女装品牌TOP5店铺为：优衣库/UR/ZARA/MO&CO/COS；4）男装品牌TOP5店铺为：优衣库/海澜之家/Hazzys/Jackjones/太平鸟男装。

4月瑞士腕表出口金额同比增长18.2%，环比3月（+1.5%）大幅改善，其中出口至美国增速大幅提升。分地区来看：2025年4月中国/美国/日本/欧洲分别同比-30.5%/+149.2%/+1.9%/-1.2%，与3月增速相比（-11.5%/+13.7%/+1.1%/+6.5%），美国增速大幅提升，中国降幅明显扩大，日本环比略有改善，欧洲增速由正转负；分价格带看：4月200瑞郎以下/200-500瑞郎/500-3000瑞郎/3000瑞郎以上价格带产品出口金额分别同比+10.4%/-1.3%/+5.3%/+22.9%，环比3月各价格带产品出口均有所改善，其中高端（3000瑞郎以上）产品出口增速环比3月提升幅度最为明显（+21%），主要系出口量增驱动，200瑞郎以下的产品出口增速亦由负转正，其量、价均有所提升。